Da die Zukunft von TikTok in den USA weiterhin unsicher ist, versucht Substack, Schöpfer auf ihre Plattform zu locken, indem sie sich verstärkt auf Videos konzentrieren. Das Unternehmen gab am Mittwoch bekannt, dass es Schöpfern jetzt erlaubt, ihre Videos auf der Plattform zu monetarisieren und Video-Beiträge direkt von der Substack-App aus zu veröffentlichen.
In der Vergangenheit konnten Schöpfer Videos in Notizen teilen, die Substacks Twitter-ähnlicher Feed sind, aber die Notizen-Funktion unterstützt keine Paywalls.
Abonnenten werden auch nicht benachrichtigt, wenn ein Schöpfer eine Notiz veröffentlicht. Durch die Veröffentlichung von Video-Beiträgen können Schöpfer jetzt direkt ihr Publikum erreichen und ihre Arbeit monetarisieren.
Substack sagt, dass Video-Schöpfer, die sich um ihre Zukunft auf TikTok sorgen, sich seiner Plattform anschließen können, um ein auf Abonnements basierendes Video-Geschäft aufzubauen und dass Schöpfer auf Substack ihr Publikum direkt erreichen können, ohne auf Algorithmen angewiesen zu sein.
Sobald Schöpfer Videos veröffentlichen, können sie Post-Ansichten und neue Abonnenten verfolgen, sowie das geschätzte Umsatzwachstum durch neue zahlende Abonnements, die durch ihre Beiträge generiert werden, sehen. Sie können auch Veränderungen im Laufe der Zeit überwachen.
Aktuell können Schöpfer nur komplette Video-Beiträge in der App paywallen. In Zukunft plant Substack, Schöpfern zu ermöglichen, spezifische Teile des Videos als Vorschau für kostenlose Abonnenten zu zeigen.
Das Unternehmen sagt, dass es sich verpflichtet fühlt, Tools zur Unterstützung von Video-Schöpfern zu entwickeln und wird weitere Möglichkeiten in Betracht ziehen, wie z.B. Tools zum Trimmen und Bearbeiten von Videos sowie erweiterte Analysetools zur Verfolgung der Leistung von Videos.
Substack führte im Jahr 2022 Videos ein und sagt, dass die Akzeptanz des Formats gestiegen ist.
Das Unternehmen stellt fest, dass Schöpfer, die Video- und/oder Audio-Inhalte zu ihren Substacks hinzugefügt haben, ihren Umsatz mehr als 2,5-mal schneller steigern als diejenigen, die dies nicht getan haben.
Das Unternehmen sagt auch, dass im April 2024 über die Hälfte der 250 umsatzstärksten Schöpfer Audio und Video verwendeten. Bis Februar 2025 ist diese Zahl auf 82% gestiegen. Außerdem hat sich die Wahrscheinlichkeit, dass Abonnenten (die von Audio- und Video-Schöpfern kommen) für andere Substacks zahlen, bis Februar 2025 fast verdreifacht, von 52% auf 150% in nur sechs Monaten.
Die heute angekündigten Änderungen markieren die neuesten Bemühungen von Substack, TikTok-Schöpfer anzusprechen. Letzten Monat startete Substack seinen 20-Millionen-Dollar-Creator Accelerator Fund, der Content-Schöpfern verspricht, dass sie keinen Umsatz verlieren, wenn sie zu Substack wechseln. Das Unternehmen stellte auch kürzlich allen Verlagen Livestreaming zur Verfügung.
