Direkt im Anschluss an die drohende Schließung von TikTok am 19. Januar aufgrund des Besitzes in den USA (es sei denn, der Oberste Gerichtshof interveniert), scheint eine weitere chinesische App etwas Aufmerksamkeit zu erregen. Amerikanische Nutzer strömen zur chinesischen App für Kurzvideos Xiaohongshu (auf Englisch als RedNote bekannt). Die App stieg heute auf den ersten Platz der kostenlosen Apps im US App Store. Sie ist auch die Top-Social-Networking-App unter allen kostenlosen iPhone-Apps.
Mehrere TikTok-Ersteller werben auf ihren Konten für Xiaohongshu und ermutigen ihre Anhänger, zur Plattform zu wechseln. Influencer haben vielleicht keine Glaskugel, um vorherzusagen, ob TikTok ein Verbot überstehen wird, aber Xiaohongshu bietet ihnen eine Möglichkeit, ihre sozialen Wetten abzusichern.
(Wir tauchen tiefer in die Installationszahlen ein und werden diesen Beitrag mit weiteren Daten aktualisieren, sobald wir sie erhalten.)
Warum Xiaohongshu?
Xiaohongshu wurde ursprünglich 2013 gestartet und trifft viele richtigen Punkte für Kreative, die nach einer Alternative zu TikTok suchen: Es hat ein Layout, das Pinterest ähnelt; es wird typischerweise als Chinas Antwort auf Instagram angesehen; und es bietet kritischerweise eine Reihe von sozialen Einkaufsfunktionen.
Außerdem befindet es sich auf einer starken, viralen Trajektorie. Nach einigen gleichmäßigen Wachstumsjahren boomte Xiaohongshu während der COVID-19-Pandemie bei jüngeren chinesischen Verbrauchern. Es hat jetzt 300 Millionen monatlich aktive Benutzer, 79 % davon Frauen. Und für jetzt ist es die Top-App in den USA.
Nicht überraschend hat das Startup auch die Aufmerksamkeit von Investoren auf sich gezogen. Bislang hat es rund 917 Millionen US-Dollar an Risikokapital eingesammelt, mit Unterstützern wie Tencent, Alibaba, ZhenFund, DST, HongShan (ehemals Sequoia China) und etwa 13 anderen. Laut einem Bericht von Bloomberg wird die App prognostiziert, ihre Gewinne bis 2024 auf über 1 Milliarde US-Dollar zu steigern (im vergangenen Jahr erreichte sie laut diesem FT-Bericht einen Quartalsumsatz von 1 Milliarde US-Dollar), bevor ein mögliches Börsengang. Dieses Wachstum bedeutet nicht nur das Potenzial der App, sondern lässt auch vielversprechende Möglichkeiten für ihre Ersteller vermuten.
Es ist nicht klar, ob Xiaohongshu das Interesse halten wird, das es derzeit erhält. Und wenn ja, bleibt abzuwarten, was das an möglichen Untersuchungen durch US-Behörden bedeuten könnte, da Xiaohongshu nicht nur aus China stammt, sondern scheinbar überhaupt keinen Anschein hat, in den USA operativ zu sein.
Inzwischen ist es erwähnenswert, dass TikTok-Benutzer keine Apps des größten Rivalen der App in China empfohlen haben, das sein eigenes Drama durchlebt. Meta hat kürzlich angekündigt, dass seine Reihe von sozialen Apps, zu denen Facebook, Instagram, Threads und WhatsApp gehören, die Inhaltsmoderationsrichtlinien lockern und dabei die Fact-Checking von Drittanbietern einstellen werden - was Bedenken hinsichtlich der potenziellen Verbreitung von hate content und Fehlinformationen auf seinen Plattformen aufwirft.
