Während die Aktien auf ein Allzeithoch steigen, bleibt die Nachfrage auf dem Luxusuhrenmarkt nach einem Auf und Ab in den Jahren 2021-22 stabil. Besonders in den USA.
Watches of Switzerland, der in Großbritannien ansässige Juwelier mit wachsender Einzelhandelspräsenz in den USA, gab letzte Woche bekannt, dass seine US-Verkäufe im vierten Quartal seines Geschäftsjahres um 14% angestiegen sind und dem Einzelhändler bessere als erwartete Ergebnisse beschert haben.
Die Aktien des Unternehmens stiegen um 10% nach dieser Nachricht.
Watches of Switzerland CEO Brian Duffy sagte bei einem Gespräch mit Analysten, dass die US-Verkäufe "besonders stark" waren und bezeichnete den US-Markt als "unterentwickelt".
David Hurley, stellvertretender CEO und Leiter der Region Amerika bei Watches of Switzerland, sagte in einem Interview mit Yahoo Finance, dass die beiden Einzelhandelsstandorte des Unternehmens in New York City, einem Markt, den das Unternehmen erst 2019 betreten hatte, in den letzten Jahren einen Umsatz von 100 Millionen US-Dollar generierten. Das Unternehmen erzielte im gleichen Zeitraum einen Umsatz von 880 Millionen US-Dollar in den USA.
Ein wichtiger Treiber für das Unternehmen waren die Rolex-Verkäufe, insbesondere aus seinem zertifizierten Gebrauchtwarenprogramm (CPO). Das Unternehmen gab an, dass der Gesamtumsatz mit Gebraucht- und Vintage-Uhren - einschließlich Rolex CPO - im vierten Quartal seines Geschäftsjahres gegenüber dem Vorjahr verdoppelt wurde.
Die positiven Ergebnisse von Watches of Switzerland stehen in Verbindung mit der weiterhin geringen Luxusuhrenpreise, einschließlich Rolex. Laut Daten von WatchCharts, die sekundäre Preise für Schweizer Luxusuhren verfolgen, sind die Rolex-Preise im letzten Jahr um fast 10% gesunken; insgesamt sind die Luxusuhrenpreise im gleichen Zeitraum um 12% gesunken.
Die Luxusuhrenpreise erreichten im Frühjahr 2022 ihren Höchststand.
LEIGH ON SEA, ENGLAND - 8. JANUAR: Eine gebrauchte Rolex Oyster Perpetual Submariner Date Uhr wird zum Verkauf angeboten am 8. Januar 2024 in Leigh-on-Sea, Vereinigtes Königreich. (Foto von John Keeble/Getty Images)
Was alt ist, wird wieder neu
Gebrauchte Uhren sind jetzt die zweitgrößte Kategorie von Watches of Switzerland.
Auch der Verkauf von CPO hilft Einzelhändlern, ein ständiges Problem bei Rolex-Verkäufen im Speziellen zu lindern: Angebot.
Hurley sagte, das Rolex CPO-Geschäft sei "sehr erfolgreich" und sagte, der Markteintritt des Unternehmens in den US-Markt im letzten Jahr habe "ohne Zweifel" dazu beigetragen, die Ergebnisse in der Branche zu steigern.
„Es gibt den Menschen einfach das zusätzliche Vertrauen und wird zweifellos dazu beitragen, den gesamten Sekundärmarkt zu steigern,“ sagte Hurley.
Das Unternehmen teilte den Analysten letzte Woche mit, dass das Wachstum in der Kategorie "exponentiell" sei und sagte, dass bis zum Ende des nächsten Jahres die Rolex CPO-Verkäufe etwa 20% des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmachen könnten.
CEO Duffy sagte den Analysten, das Unternehmen sei "zufrieden mit der Unterstützung, die wir für die Projekte erhalten, die wir durchführen, und was insgesamt auf dem Markt passiert".
Projekte, die sich insbesondere auf das anhaltende Wachstum im US-Markt konzentrieren.
"Wenn man den breiteren Uhrenmarkt betrachtet, ist der US-Markt wahrscheinlich der stabilste Markt überhaupt,“ sagte Hurley.
