Pinterest gestaltet seine App für die TikTok-Ära neu. Um den Bedarf von Gen Z nach videobasierten Funktionen gerecht zu werden, kündigte das Unternehmen am Dienstag an, dass Benutzer jetzt kurze Videos ihrer kuratierten Pinterest-Boards erstellen können, die für die sozialen Medien freigegeben werden sollen.
Der neue Zusatz wurde von der Video-Sharing-Aktivität inspiriert, die bereits auf Apps wie TikTok stattfand. Im Jahr 2022 führte beispielsweise Pinterest eine neue Collage-App namens Shuffles ein, die bei Gen Z-Content-Erstellern auf TikTok schnell Anklang fand. Die App, die zu diesem Zeitpunkt noch im Einladungsmodus war, wurde viral, als Pinterest-Benutzer ihre sogenannten "ästhetischen" Collagen und Moodboards mit Musik hinterlegt und auf TikTok veröffentlichten. Später inspirierte Shuffles eine offizielle Pinterest-Funktion für kaufbare Collagen.
Darüber hinaus haben Pinterest-Benutzer ihre Boards auf Apps wie TikTok mit manuelleren Methoden geteilt, wie das Hochladen von Screenshots oder die Verwendung von Greenscreen-Effekten der App, um ihre kuratierten Kollektionen, Stile und Individualität zu teilen. Pinterest bezeichnet diese Art des Teilens als den "Mecore"-Trend und gibt an, dass die jährlichen Suchen nach dieser Aktivität auf der Plattform um 565% zugenommen haben. Boards mit dem Titel "Mecore" haben ebenfalls um 255% seit dem letzten Jahr zugenommen, heißt es.
Mit dem Board-Sharing können Pinterest-Benutzer ihre Boards auf sozialen Medien auf kreative Weise teilen. Die freigegebenen Boards enthalten auch Links, die beim Klicken die Zuschauer zurück zum vollständigen Board auf Pinterest bringen, wo sie den gesammelten Inhalt durchsuchen oder einkaufen können. Bisher haben Pinterest-Benutzer über 10 Milliarden Boards erstellt.
Dieser Zusatz könnte zu einer erhöhten sozialen Interaktion unter den Gen Z-Benutzern inspirieren, die bereits von Pinterest angezogen sind, und könnte als Möglichkeit dienen, den Verkehr zurück zur Pinterest-App zu steigern, indem die viralen Mechaniken von Plattformen wie TikTok und anderen genutzt werden.
Das Unternehmen arbeitete mit Power-Usern und Aufnahmekünstlern Avril Lavigne und Tierra Whack an der Markteinführung zusammen, um die neue Funktionalität zu präsentieren und gleichzeitig die Funktion als Möglichkeit für Schöpfer zu positionieren, ihre Fans auf neue Weise zu erreichen. Lavignes Board enthält Modeinspirationen und bewirbt ihre Tour, während Whack Pinterest für ihre vielseitigen Interessen und zur Sammlung von Inspiration für ihre kreativen Projekte nutzt.
Um die Funktion zu nutzen, tippen Sie einfach auf das Freigabe-Symbol oben rechts auf einem Ihrer öffentlichen Boards, um automatisch ein Video zu generieren. Anschließend können Sie auf die Schaltfläche "Zur Story hinzufügen" oder die Schaltfläche "Herunterladen" klicken, um das Video an anderer Stelle wie TikTok zu teilen. Wenn Sie es in Instagram Stories teilen, verwenden Sie das Sticker-Symbol, um den Link-Sticker zu finden, und fügen Sie dann die URL des Boards ein.
Sie können auch die Pins des Boards bearbeiten oder ein anderes Template auswählen, bevor Sie es teilen, so das Unternehmen.
„Gen Z macht über 40% unserer globalen monatlichen Benutzer auf Pinterest aus und ist unsere engagierteste Generation, mit einem signifikanten Anstieg der Anzahl von Boards, die von Gen Z-Pinnern im Vergleich zum letzten Jahr erstellt wurden", sagte Rachel Hardy, Direktorin für Consumer Product Marketing bei Pinterest, in einer Erklärung über den neuen Zusatz. "Wir verbessern die Board-Funktionen basierend auf dem Feedback der Benutzer, und das Teilen von Boards ist in diesem Jahr eine unserer wichtigen Investitionen, da Benutzer den Wert schätzen, ihre kreativen Prozesse auf verschiedenen Plattformen zu teilen und Inspiration von anderen zu finden."
